當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 電視傳媒業(yè)上演“圍城”（下） 作者：佚名 日期：2001-6-27 字體：[大] [中] [小]

   以TVB為例，雖然未取得國(guó)家發(fā)文確認(rèn)的“落地權(quán)”，但無線的幾個(gè)頻道的節(jié)目已“默許”地為珠三角地區(qū)的多個(gè)電視臺(tái)所播放。翡翠臺(tái)、明珠臺(tái)、TVB8等收視率均名列前茅，珠三角的各地方電視臺(tái)通過在播放無線的節(jié)目，也取得了不菲的收益。

　　去年，TVB8頻道將《8通娛樂界》和《超級(jí)樂壇全接觸》兩個(gè)王牌娛樂節(jié)目通過數(shù)十家有線電視臺(tái)在內(nèi)地播出，一時(shí)間引起了內(nèi)地娛樂界的強(qiáng)烈反響。據(jù)央視——索福瑞媒介研究調(diào)查出的最新數(shù)據(jù)，《8通娛樂界》在各播出臺(tái)的收視率普遍高于其他娛樂節(jié)目，平均達(dá)到3.8左右，且呈直線上升趨勢(shì)，有些電視臺(tái)甚至決定將這兩檔節(jié)目安排在18時(shí)至2
1時(shí)之間的黃金時(shí)段播出。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，TVB與CCTV合作，擁有“落地權(quán)”后，TVB高水準(zhǔn)制作和有著豐富內(nèi)容的娛樂節(jié)目在內(nèi)地的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊?

　　政府有關(guān)部門也在電視傳媒的開放上開始了積極的嘗試。據(jù)報(bào)道，國(guó)家廣播電影電視總局已落實(shí)今年發(fā)出21條頻道，主要以廣東為試點(diǎn)，允許境外的財(cái)經(jīng)和娛樂節(jié)目進(jìn)軍廣東市場(chǎng)。

　　央視與境外電視媒體的合作更表明了，這種開放的速度將進(jìn)一步加快。

　　內(nèi)地廣電紛紛打造航母迎接挑戰(zhàn)

　　無論表示歡迎還是反對(duì)，電視業(yè)全球化的浪潮已經(jīng)無可避免地影響到中國(guó)。面對(duì)來勢(shì)洶洶的境外電視媒體，內(nèi)地的電視臺(tái)也正積極做出反應(yīng)，各臺(tái)紛紛改版，推出新的板塊新的內(nèi)容。湖南衛(wèi)視的成功展示了一種可供參考的道路。而代表內(nèi)地電視最高水平的央視，近年來除了積極加強(qiáng)新聞節(jié)目外，更推出了許多名牌欄目和著名主持人，競(jìng)爭(zhēng)力日漸增強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，內(nèi)地的廣電集團(tuán)開始紛紛建立，擺出了要與境外電視傳媒已決高下的架式。

　　由于地域原因，香港的電視傳媒最早涉足內(nèi)地市場(chǎng)。但今年以來，全球巨型傳媒跨國(guó)公司加快訪華探路的步伐，新聞集團(tuán)、時(shí)代華納、維亞康母、迪斯尼集團(tuán)等紛紛在中國(guó)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性舉動(dòng)。

　　應(yīng)該說，境外的電視傳媒在內(nèi)地還受到眾多的限制。

　　鳳凰衛(wèi)視在內(nèi)地獲得成功，很大程度上還得益于鳳凰衛(wèi)視的自律：嚴(yán)格遵守內(nèi)地的新聞紀(jì)律，知道如何做才不至于“觸地雷”。與時(shí)代華納結(jié)盟的華娛電視定位是提供“無色情、無暴力、無新聞”的家庭娛樂節(jié)目，同樣不會(huì)與中國(guó)的媒體政策發(fā)生沖突。

　　這是現(xiàn)階段境外衛(wèi)星電視要打入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　所以目前境外電視傳媒，都把娛樂和財(cái)經(jīng)節(jié)目當(dāng)作進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的重要棋子。綜觀內(nèi)的電視改版的情況，也同樣是這兩方面的力度最大。雖然正面沖突還沒有開始，但對(duì)壘的陣勢(shì)已經(jīng)擺開。

　　為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，內(nèi)地的廣電集團(tuán)開始紛紛建立，繼湖南、天津、上海等省市之后，北京日前也掛牌成立了北京廣播影視集團(tuán)，而廣州、江蘇、深圳等國(guó)內(nèi)其它省市也正在緊鑼密鼓地籌備。

　　面對(duì)跨國(guó)集團(tuán)，即使是央視也缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，7月，中央電視臺(tái)將與中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并成立廣電集團(tuán)，以增強(qiáng)實(shí)力。

　　國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)徐光春說，廣電總局將加快集團(tuán)化發(fā)展，更快形成廣播電視的合力。事實(shí)上，廣電系統(tǒng)改革醞釀已久，今年開始有了大動(dòng)作。

　　長(zhǎng)期以來，內(nèi)地的四級(jí)辦臺(tái)，各自分散，節(jié)目重復(fù)，資源浪費(fèi)，面對(duì)國(guó)外媒體的咄咄逼人之勢(shì)，顯得簡(jiǎn)直不堪一擊。

　　去年8月，廣電總局就提出了組建廣電集團(tuán)的要求。一是要將零星分布在全國(guó)各地的有線網(wǎng)連接起來，成立一個(gè)大規(guī)模的全國(guó)有線網(wǎng)；二是將有線電視、無線電視和電臺(tái)合并成一個(gè)電視臺(tái)，和影視等資源結(jié)合，成立一個(gè)廣電集團(tuán)。在此基礎(chǔ)上，廣電還可以向報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)拓展，最終形成一個(gè)傳媒集團(tuán)。

　　制播分離、網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)、電視與廣播、有線與無線合并、停止四級(jí)辦臺(tái)等政策出臺(tái)，廣電集團(tuán)的組建速度明顯加快。

　　新成立的北京廣播影視集團(tuán)集電視、電臺(tái)、報(bào)刊、音像、影業(yè)于一身，剛上市不久的歌華有線也被納入旗下，以一只巨無霸的形象出現(xiàn)。有人預(yù)言，北京傳媒市場(chǎng)將重新洗牌。而在此之前成立的上海文廣集團(tuán)更是堪稱航空母艦。它擁有3家電視臺(tái)、4家報(bào)紙、16家演出機(jī)構(gòu)，大大小小近70家公司，總資產(chǎn)超過100億元。

　　但據(jù)記者了解，這些廣電集團(tuán)目前都尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)作，資源整合至少要兩三年時(shí)間才能完成。廣電集團(tuán)在短期內(nèi)暫時(shí)只能以松散聯(lián)合體的形式存在。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，成立集團(tuán)就是為了集中優(yōu)勢(shì)對(duì)外，這已經(jīng)向市場(chǎng)邁出了重要一步。但它的意義不在于集團(tuán)本身，關(guān)鍵在于能否政企分開，以及企業(yè)化運(yùn)作的程度有多高。有業(yè)內(nèi)人士堅(jiān)信，廣電集團(tuán)的成立打破了經(jīng)營(yíng)范圍的地域限制，也許很多集團(tuán)會(huì)停留在原地，但總會(huì)有勇于改革的開拓者，他們將本地的事業(yè)做大后，就一定會(huì)向其它區(qū)域擴(kuò)張，到那時(shí)，必須由市場(chǎng)說話。